¿LAS MARCAS? ¡PURO CUENTO!
A partir de una simple pregunta, ¿qué es una marca? Nuestro libro está escrito por Alexandre Toulemonde, presidente de TXT. Un libro que contiene el primer modelo estratégico en Colombia, inspirado en las estructuras narrativas.
Este libro penetra progresivamente en su significado hasta descifrar sus más íntimos mecanismos y así convertirse en una poderosa herramienta al servicio de los profesionales del mercadeo.
Las marcas son al igual que los cuentos infantiles
Pero el rigor de la reflexión, en vez de llevar el lector a un mundo teórico abstracto y complejo, desemboca en una conclusión sorprendentemente vital y liviana: las marcas son al igual que los cuentos infantiles, puras narraciones. Historias estructuradas, relevantes y permanentes, las marcas se gestionan con las herramientas de la narrativa de la misma manera en que un novelista escribe un libro o un guionista una película. Héroes y antagonistas, hazañas y recompensas, nudos y desenlaces sustituyen los viejos conceptos de esencia, atributos, ADN y beneficios que se utilizaban antes para definirlas.
Desde dos perspectivas
Este libro fue escrito desde dos perspectivas, la de la reflexión de fondo que busca encontrar sentido en la vivencia de las marcas por un lado, y la de la funcionalidad práctica de un profesional que requiere de soluciones concretas para resolver los problemas característicos de su trabajo por el otro. Teórico y pragmático a la vez, está lleno de ejemplos, tanto internacionales como colombianos, muchos de estos basados en una experiencia de primera mano por parte de su autor.
Ver de qué se habla
Es a la vez un libro de texto y un libro de imágenes, en el cuál el lector va a encontrar los casos analizados con las campañas a las que hacen referencia (en gráfica como en video, en el CD que viene adjunto), lo que le permite hacer lo que pocos libros de branding hacen: ver de qué se habla.
