Colsubsidio, la Caja de Compensación más grande de Colombia, tenía por ese entonces (2006), un logosímbolo icónico, con un diseño considerado por la profesión como un ejemplo, siendo además muy reconocido en el mercado y bastante significativo de su actividad primera, la redistribución (flechas que entran y salen). Sin embargo, a sus 50 años ya empezaba a percibirse como poco moderno, angular y algo agresivo y estaba lejos de representar todo lo que la marca quería expresar.
IDEA
Creamos una identidad corporativa capaz de expresar tantas cosas como fuera posible, sin desdibujarse o desdibujar alguna de ellas. Así, inspirados en el Tangram, un antiguo juego de origen chino que representa las ilimitadas posibilidades creativas del ser humano, con el cual a partir de 7 piezas únicas se pueden construir tantas figuras como se quiera; diseñamos el nuevo logo de la marca y de cada una de las unidades de negocio o sub-marcas.
Esta propuesta permitía expresar la diversidad de campos donde la marca tenía presencia y al mismo tiempo una unidad como organización.
EQUIPO
Directores, creativos, copy, ejecutivo…
