Something Special

El contexto era complejo, la marca posee una botella clásica, un empaque clásico y una bebida clásica. Nuestro trabajo fue posicionar a Something Special como el whisky de los jóvenes. A través de piezas publicitarias, rompimos el commodity de la categoría, donde el líquido era el rey de la comunicación.

Logramos campañas donde el target se identificara completamente con el producto, ya que la comunicación generó un espacio de imaginación por parte del consumidor. Utilizando botellas vacías, botellas enrolladas para exprimir la última gota, o simplemente ubicando la botella al revés, logramos alejarnos del concepto de utilizar el líquido como protagonista.

Estas piezas originales generaron un importante word of mouth, e inclusive presencia de la marca en redes sociales con historias espontáneas de consumidores que dan sus propias versiones de por qué la botella está vacía. Las ventas se incrementaron de manera notoria en las semanas posteriores a la campaña.