Comparamos el producto con los hábitos cotidianos de consumo de bebidas para disminuir la sensación de cansancio y sueño. Comparamos los efectos de otras bebidas y acciones vs el efecto reanimador y recuperador de Vive100. Utilizamos la imagen de un validador como Pirry, con un posicionamiento de credibilidad, dinámico y multidisciplinario, que llevó la comunicación hacia un enfoque real y cercano.

La ciudad, el día, el trabajo diurno y nocturno, la oficina, el estudio, todos estos momentos de un día a día común donde entra Vive100 a resolver un problema básico, problema que otras bebidas y hábitos no habían logrado resolver. Adicional a esto, mostramos por primera vez en la categoría, los ingredientes naturales de los cuales estaba hecho Vive100, dando confianza al consumidor y combatiendo mitos respecto a efectos negativos colaterales.

Finalmente, una botella pet de fácil agarre y portabilidad, con un mensaje directo y sin enredos: Vive100 funciona!

Pero el rigor de la reflexión, en vez de llevar el lector a un mundo teórico abstracto y complejo, desemboca en una conclusión sorprendentemente vital y liviana: las marcas son al igual que los cuentos infantiles, puras narraciones. Historias estructuradas, relevantes y permanentes, las marcas se gestionan con las herramientas de la narrativa de la misma manera en que un novelista escribe un libro o un guionista una película. Héroes y antagonistas, hazañas y recompensas, nudos y desenlaces sustituyen los viejos conceptos de esencia, atributos, ADN y beneficios que se utilizaban antes para definirlas.

Este libro fue escrito desde dos perspectivas, la de la reflexión de fondo que busca encontrar sentido en la vivencia de las marcas por un lado, y la de la funcionalidad práctica de un profesional que requiere de soluciones concretas para resolver los problemas característicos de su trabajo por el otro. Teórico y pragmático a la vez, está lleno de ejemplos, tanto internacionales como colombianos, muchos de estos basados en una experiencia de primera mano por parte de su autor.

Es a la vez un libro de texto y un libro de imágenes, en el cuál el lector va a encontrar los casos analizados con las campañas a las que hacen referencia (en gráfica como en video, en el CD que viene adjunto), lo que le permite hacer lo que pocos libros de branding hacen: ver de qué se habla.
Alexandre Toulemonde es el presidente de TXT Agencia de Marca y tiene a su haber más de 25 años de experiencia en creación, rediseño y asesoría de marcas, con casos tan representativos como Coltejer, Avianca, Seguros Bolívar, Colsubsidio y Davivienda.

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Alexandre Toulemonde

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¿Las marcas?
¡Puro cuento!

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